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主题: 崛起,冲突,交流(5) - 增强与西方媒体的互动
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作者 崛起,冲突,交流(5) - 增强与西方媒体的互动   
董洁林
[博客]




头衔: 海归准将

头衔: 海归准将
声望: 专家

加入时间: 2009/05/15
文章: 2117
来自: 美国硅谷
海归分: 117262





文章标题: 崛起,冲突,交流(5) - 增强与西方媒体的互动 (3540 reads)      时间: 2009-7-02 周四, 23:49   

作者:董洁林海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

这篇文章有5个部分:
崛起,冲突,交流(1) - 为什么写这篇文章
崛起,冲突,交流(2) - 锁定交流目标
崛起,冲突,交流(3) - 在对方的文化构架中传递我们的信息
崛起,冲突,交流(4) - 让人民成为交流的主角
崛起,冲突,交流(5) - 增强与西方媒体的互动

崛起,冲突,交流(5) - 增强与西方媒体的互动

毫无疑问,传媒机构在大众交流中扮演着举足轻重的角色。再高尚的道德,再动人的故事,如果受到媒体的漠视和歪曲,都可能变得面目全非。可惜的是,西方媒体目前在中国问题上,大多充当的是对中国负面的力量。

在中西文化交流的高峰时节,媒体这座有结构性问题的桥梁,不堪重荷。
造成这种局面的原因很多。中方多认为西方媒体对中国有历史的偏见。近百年中国的近代发展史,从“东亚病夫”,到“中国威胁”,西方媒体何时对中国有过起码的尊重?而西方媒体则常常指责中国政府缺少透明度。一有状况,就捂盖子,于是人们只能道听途说,从最坏的情况去猜测。

西方媒体难道真是一股不可救药的反华势力?其实不然。西方媒体诚然有其结构性的问题而带来的系统性的偏差,也有其我们应该了解的基本运作规律和“游戏规则”。结构性问题之一是历史偏见,很多西方人还将中国印象锁定在几十年前,未能与时俱进;结构性问题之二是意识形态,共产主义和资本主义双重世界,冷战意识延续;结构性问题之三是其所代表的听众利益和股东利益,他们需要投其所好;结构性问题之四是中西文化和政治体系的差别,并因此而造成的对撞。西方媒体的运作也有几项公认的原则:媒体应是政府的监督力量而不是宣传喉舌,媒体应是社会的良心,媒体不能捏造和歪曲事实,主流媒体应该尽量提供各种政治势力平衡的观点(小媒体往往是立场鲜明的,聚焦”小众”,无须平衡)。更重要的是,由于其私营性质,西方媒体必须为自己的生存负责,所以抓住观众是他们持之以恒的努力。主流西方媒体必须有好的形象和口碑,具体到每一个节目,则要即有内涵又有趣。到了实际操作中,媒体的职业操守和道德原则,往往会与其利益取舍相矛盾,一个组织的短期目标和长期利益也会有矛盾,媒体的观众群中——这一群和那一群——也会有利益冲突。任何一个组织,都是在平衡各方面的矛盾和利益中运行的。

基于以上的理解,我认为可以从以下几个方面与西方媒体增强互动——

积极参与和促进西方媒体改善结构。任何结构性问题都不简单,需要双方很多时间和努力。自从改革开放以来,历史偏见,意识形态,和文化问题其实一直在改善,也将继续下去。中方可以考虑改变排斥西方媒体的一贯做法,与西方媒体紧密“整合”。其实,西方媒体也只是一个普通的营利性公司,它由4个主要的利益集团左右:股东进行决策;雇员掌握运作;观众左右其报道取向;广告商提供运作经费。因此,可以考虑鼓励中国人成为股东(个人而不是国家);选择性地让西方主流媒体进入中国以改变其观众成分(增加观众影响力);鼓励海内外中国人成为有关媒体的雇员以改善日常操作和报道;通过广告商或变成广告商施加影响。但不管怎么整合,也不能期望西方媒体变成中国政府的“喉舌”——任何媒体一旦变成某政府的喉舌,在西方便失去市场,一钱不值。

选择性地对一些媒体进行政策性倾斜。各家西方媒体由于其读者群和老板不同,报道的选择和立场是很不一样的。例如《华尔街时报》(Wall Street Journal),它的读者群是高教育程度高收入的人,这些人国际经验比较丰富,也往往是经济体系世界化的受益者。因此,《华尔街时报》目前对许多中国经济问题的报道比较“亲中”。CNN是一家国际级的新闻电台,有“平衡”的报道是他们的重要宗旨之一。因此文章就在“平衡”二字。不能强求人家不报道中国的阴暗面,但求也能有同等分量的正面报道和评论,让观众自己做评判。这样可以突破西方媒体一面倒的负面报道和评论的状况。

监督西方媒体在有关中国报道中秉持其职业道德和原则。最近CNN的评论员的对华不当言论,最后终于道歉。有人说是中国政府施压的结果,有人认为CNN是迫于全球华人的抗议声浪。我个人认为,这些都有些作用,但不重要。重要的是CNN这次违反了它自己的游戏规则和触及它的核心观众群的政治底线。西方媒体的游戏规则之一是它不能为了某种立场而伪造新闻,而CNN剪辑图片并做不实说明有伪造之嫌。再就是CNN评论员的言论已超越了批评的界限,有种族歧视之嫌,这在今天的美国是“政治上不正确”的,侵犯所有种族人民的利益。因此除了中国政府和全球华人的抗议,它也受到了同行的讥笑,广告商的抗议和公司部分员工的不满。它自己的游戏规则成为一把锋利的矛,攻其之盾。如果世界遵循游戏规则,那阴谋就很难生长在阳光下。

让西方媒体有空间自由报道人民的故事。由于西方媒体的监督使命和追求收视率的需求,他们喜欢刺激而有冲突的新闻和话题,也会报道正面的“好故事”。他们非常注重真实性和“本色表演”,没有导演,没有背景势力(特别是政府)的操纵。中国人民有很多动人的故事,超越种族,超越文化,超越时空。如这次四川大地震之中在西方的镜头之下传遍世界的一个个朴实而发自人性本色的军人,灾民,志愿者和政府官员即刻的行为,感动了世界人民。然而平时很多动人的故事,往往由于政府的某些惯于“政治宣传”的人的自作聪明的编导而变得无聊,或愚蠢地剪接而仅留下空洞的宣传性说教,保护了那些本该暴露在阳光下的肮脏。这些木偶化了的小把戏,西方媒体怎么会随之起舞?结果是没人能阻挡西方媒体不断地寻求冲突性的负面话题,而正面好故事由于太多官方的痕迹对西方观众没有价值而被媒体抛弃,从而丧失平衡报道中国的机会。政府应该有信心让中国人民和西方媒体直接交流,他们才是中华民族的最佳“发言人”。

用平常心看待负面报道。由于西方媒体的自我定位为监督政府和强势团体,挖掘负面新闻和冲突热点是他们的一贯做法。这种定位不仅为他们自己带来收视率和生存空间,也是社会的正面力量。没有监督的权力就会腐败,任何国家都是如此。所以针对西方媒体的负面报道(特别是有关政府行为),没有必要动不动就贴上“反华势力”的标签。西方媒体(香港和台湾也是如此)永远对政府的行为进行挑刺并随时影响政府决策和执政的民意评价,但其社会仍然和平而理性。这个事实,中国政府的那些经常接触西方媒体和西方国情的官员不会不知道。有些人只不过希望用这样的借口来愚弄中国普通老百姓而已。但是在当今信息时代,愚弄民众已经逐渐变成一个不可能的任务。有些善意的人是对百姓不信任怕负面报道影响政局稳定,有些人则是对自己不信任,害怕在争议中执政,也有些人企图掩盖自己见不得人的勾当。对于那些善意的人,我会说,要相信5000年历史的中国人,当然也可以理解一个将冲突减为最小的言论开放过程。对于后两部分人,你知道,任何一个卑微的个人只能改变自己顺应历史,哪能阻挡历史的车轮?

在现代信息时代,充分利用互联网与世界直接交流。21世纪,互联网作为一个新媒体崛起。它没有历史包袱,没有政治立场,它只是一个客观的载体,为所有能够驾驭它的人们提供崭新的舞台和公平的起跑线。我们必须成为互联网的主人,用中文,英文,西班牙文,法文,德文,日文……直接向世界传播我们的文化和友情,讲述我们的真实的故事。


30年,河北唐山---四川汶川

2008年5月19日,当中国举国为5.12四川大地震死难者默哀3分钟开始的那一刻,我正行走于苏州的街头。突然,行人静止,钟鼓汽笛鸣响。作为30多年前唐山大地震死难者的亲属和后代,我心中回荡的巨响盖过了震耳的汽笛——感觉中,那3分钟竟比30年还要长。

1976年7月,在唐山乡下地震的废墟中,听说我的祖母将她弱小的身体护在年幼堂妹身上,让堂妹躲过了一劫,而祖母留在人间的最后声音是一声惨痛的哀嚎。居住湖南的父亲和我们全家是几个月之后才收到一页皱巴巴的家书,知道有7位直系亲属在唐山地震中丧生,很多亲人受伤。父母躲在家里悄悄哭泣,然后将旧衣物和仓促购买的油毡寄往唐山老家,悲伤中仍然小心翼翼地不要给政府“抹黑”。世界至今还在揣测唐山当时到底发生了什么。我想,死去的亲人当时如果得到及时的救助,是否会捡回一条生命?活着的亲人如果他们能得到充分的人道援助,地震后的那个冬天是不是没有那么寒冷?

今天的四川汶川,在这场地动山摇的灾难中,地震的细节通过全球媒体的镜头,传遍全世界,中国和世界的爱心和善意洪水般倾泻而至。人类在良性的交流中聚集了她的力量和温暖。30年,中国从河北唐山到四川汶川, 走了很远!

我的祖母,一个善良而一生默默无闻的农村老奶奶,安息吧。您柔弱的身躯孕育和护佑的子孙,会比您有福。


作者:董洁林海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com






上一次由董洁林于2009-7-03 周五, 01:03修改,总共修改了2次





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