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中国主题公园命运不济 --zt

老刀
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加入时间: 2004/02/20
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标题: 中国主题公园命运不济 --zt (1582 reads) 时间: 2005-4-03 周日, 06:20

作者：老刀在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

中国主题公园命运不济

中国众多的主题公园里，仅有10%在盈利。目前，中国的主题公园既面临着自身机制与发展的问题，又要准备迎接国际娱乐巨头的挑战，处于阶段性的变化之中。

1989年，深圳“锦绣中华”开业，浓缩中国各地著名景点于一园。自此，中国各大城市竞相“造园”，各种主题的人造景观如雨后春笋般出现。从上世纪90年代至今，中国大陆的主题公园已经有2500个左右。

70%公园亏损

但并非所有人造景点都像“锦绣中华”开业时取得良好的业绩。去年2月，在上海召开的中国主题景点国际峰会上披露，中国主题公园沉淀了1500亿元人民币（300亿新元）的投资，其中，70%处于亏损状态，20%持平，只有10%左右盈利。

一个月前，深圳明思克航母公司宣告破产，接着，广州世界大观又传出公开拍卖的消息，这两家曾经备受瞩目的主题公园，都陷入黯然的局面，更给中国主题公园产业增添阴影。

资源须重新配置整合

有专家分析认为，中国主题公园大部分“命运不济”，原因是投资的时候没有作详细的论证和研究就匆忙开工建设，并且一味模仿成功的模式，公园主题重复，导致恶性的竞争。另外，企业自身的经营与管理机制不善，也是失败的原因之一。

而且，中国主题公园的收入过分依赖门票，来自餐饮、娱乐、住宿等方面的收入极少，也因而设置高昂的门槛，对于普通百姓而言，并不是轻易可以消费得起。

中国主题公园有上千亿元资金受困，并且大量固定资产被闲置，造成巨大的浪费。对此，深圳综合开发研究院的宋丁教授认为，中国的主题公园产业，正面临一个转型期，处在资源重新配置与整合的关口。但他同时也表示：“资源的整合面临许多困难，公园折旧成本大，资源也难以共享。”

深圳欢乐谷将受港迪斯尼挑战

中国加入世界贸易组织（WTO），国际资本进入中国旅游市场的步伐也逐渐加快。“环球嘉年华”在中国各城市巡游场面火爆，香港迪斯尼也将在今年9月份开业，令原本就参差不齐举步维艰的中国主题公园产业，面临更大的挑战。

今年5月，位于深圳华侨城的主题公园“欢乐谷”第三期项目将对市场开放。不少人指出，此举是针对强劲对手——香港迪斯尼乐园的应对措施。

深圳“欢乐谷”是中国大陆目前人流量最大的主题公园，前期投资8亿元人民币（1亿6000万新元），集上百个高科技娱乐项目于一体，曾被业内人士称作中国最有发展潜力的主题公园。

“欢乐谷”与“迪斯尼乐园”的性质相近，都是参与性很强的游乐主题公园。而且深圳与香港仅一线之隔，基本上是共用一个旅游区域市场。香港迪斯尼2006年的预计人流量是540万，这对于在2004年252万人次客流量的“欢乐谷”乃至珠三角众多的主题公园而言，都无疑是一大挑战。

业内人士认为，迪斯尼开业后，由于交通方便，广东本地市场的客源应该会有下降，但同时，带来的远途游客会增加，这也未必不是一个利好消息，关键在于主题公园自身具有足够的竞争力。

作者：老刀在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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