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CI 案例研讨：关于裕莱网友的广告词设计和翻译：请大家踊跃出招！

狼协
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标题: CI 案例研讨：关于裕莱网友的广告词设计和翻译：请大家踊跃出招！ (1656 reads) 时间: 2005-12-01 周四, 03:24

作者：狼协在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

裕莱网友是CI专家，海归网新的 Logo 就是他设计的，我们在海归网改版的时候便会放上去。这个logo 非常专业，吸引了众多的海归网的网友争相请求他代为设计。他的公司经营澳大利亚砂岩，网站做的非常漂亮（见https://www.asisandstone.com），可以看出，他们在公司和产品形象上花了不少力气。

他们的产品广告词是：ASI砂岩，和谐你我。他们的翻译方案是：

“ASI sandstone ,harmonious life"
"ASI sandstone ,tuneful life"
“Let's happy together with sandstone from ASI”

我觉得首先要确定要传达的形象。中文广告词里，要转达的形象是“和谐”。这样翻译起来似乎就比较简单，harmonious就是，并无太大的异议，因此也可能缺乏新意。但是从其英文译文的几个方案来看，“和谐”这个概念，还包含了“协调”，“融洽”“快乐”，“温馨”这些意思。于是才有了其他的可能表达法。

企业导入ＣＩ有３部分内容，即企业理念（想法Mind Identity）、行为规范（做法Behavior Indentity）和形象识别（看法Visual Identity）等组成。我不知道这个CI的设计思路是怎么样的。如果从网页的形象设计我所得到的印象来说，是“典雅高贵”、“富丽堂皇”。这可能得先从市场定位去考虑：这种产品适合哪种客户，他们的需求是什么，这种产品在定位上跟其他产品有什么不同？然后根据这些，来传达产品的形象信息，唤起客户的兴趣，抓住客户的需求。

老狼对CI是个外行，说几句外行话，目的是想抛砖引玉，让CI和语言专家多发表点高见。裕莱网友热情为海归网的CI 做出奉献，我们也希望其他网友能够尽其所能，为此出谋策划，发表高见。

作者：狼协在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

上一次由狼协于2008-2-04 周一, 03:54修改，总共修改了1次

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CI 案例研讨：关于裕莱网友的广告词设计和翻译：请大家踊跃出招！ -- 狼协 - (801 Byte) 2005-12-01 周四, 03:24 (1656 reads)

ASI sandstone, harmony starts here -- harmony - (53 Byte) 2006-1-16 周一, 07:09 (279 reads)

推荐一本书， Designing Brand Identity by Alina Wheeler. 图文并茂，有理论分析有实例讲解，有步骤指导。个人觉得比较实用。献丑了。 -- 海螺 - (0 Byte) 2005-12-01 周四, 13:36 (342 reads)

多谢！我找找看 -- 峪莱 - (0 Byte) 2005-12-01 周四, 14:30 (351 reads)

多谢老狼、jobown仲夏虎Small_Bugconker安校hehoha山东斯汀......我补充说明一下情况。 -- 峪莱 - (524 Byte) 2005-12-01 周四, 12:11 (448 reads)

和谐视觉，和谐品位。 -- Leolee - (72 Byte) 2006-1-16 周一, 08:46 (269 reads)

my 2 cents -- hehoha - (1999 Byte) 2005-12-02 周五, 06:31 (444 reads)

谢hehoha的分析，很有道理，我理解是最大化浓缩提炼， -- 峪莱 - (66 Byte) 2005-12-02 周五, 11:43 (261 reads)

偶也献把丑，另传一张高迪之家照片。。。 -- 步从容 - (293 Byte) 2005-12-01 周四, 20:08 (404 reads)

谢步兄指教。只恐“和谐庄严”略显肃穆，对消费心理的指引造成些局限，不知是否有同感？ -- 峪莱 - (0 Byte) 2005-12-02 周五, 00:26 (336 reads)

恩，您说的对。我一开始也是感觉“庄严”这个词不好，但一时找不到更合适的了。我再想想找个其他的能不能替换。 -- 步从容 - (0 Byte) 2005-12-02 周五, 00:56 (186 reads)

你的照片挺好看。“高迪之家”是不是就是Casa Batllo by Antoni Gaudi （我的中文是白学了，什么东西一翻译成中文，我就开始糊涂） -- 安普若 - (122 Byte) 2005-12-01 周四, 20:30 (656 reads)

校长母语是什么语？ -- 步从容 - (0 Byte) 2005-12-01 周四, 23:09 (228 reads)

东北话！ -- 安普若 - (0 Byte) 2005-12-01 周四, 23:12 (308 reads)

知道了...... -- 步从容 - (0 Byte) 2005-12-02 周五, 01:00 (274 reads)

谢谢。一般叫Casa Batllo 就可以了,大家就都知道那是高迪住和自己造的地方的地方。 -- 步从容 - (403 Byte) 2005-12-01 周四, 21:17 (294 reads)

和谐之美，彩色人生。自然山水色，造化鬼神工。献丑了。 -- 海螺 - (0 Byte) 2005-12-01 周四, 13:39 (327 reads)

多谢多谢，我倒也想过“多彩人生”的呵呵，有些同感 -- 峪莱 - (0 Byte) 2005-12-02 周五, 00:31 (228 reads)

ASI Sandstone, Bring You Natural Tone! -- tower - (125 Byte) 2005-12-01 周四, 10:19 (253 reads)

谢谢tower，我加了说明 -- 峪莱 - (8 Byte) 2005-12-01 周四, 12:16 (247 reads)

ASI sandstone, share natural harmony 兼顾使用者和采购者 -- jobown - (49 Byte) 2005-12-01 周四, 09:47 (266 reads)

ASI Sandstone, Builds Up Colorful Tune. -- 仲夏虎 - (0 Byte) 2005-12-01 周四, 09:19 (259 reads)

外行人, 外行话 -- Small_Bug - (87 Byte) 2005-12-01 周四, 08:50 (317 reads)

let's share the roof with ASI sandstone -- conker - (0 Byte) 2005-12-01 周四, 04:02 (278 reads)

广告用语的“中译英”怯怯不可按字面直接翻译，因为这是两种文化。如果要翻译好，首先要了解中文的意思。 -- 安普若 - (452 Byte) 2005-12-01 周四, 03:58 (496 reads)

对！先把中文源头理顺了，再谈翻译，要不 -- hehoha - (4 Byte) 2005-12-01 周四, 06:25 (269 reads)

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